Google Ads Kampanya Türleri
Google Ads Kampanya Türleri, markaların hedef kitlelerine doğru anda, doğru mesajla ve doğru platformda ulaşmasını sağlayan reklam modelleri. Şöyle ki; Google Reklamları, arama sonuçlarından YouTube videolarına, haber sitelerinden mobil uygulamalara kadar çok geniş bir ekosistemi kapsıyor. Bu nedenle işletmeler “tek tip” bir Google Kampanyası kullanmak zorunda değil.
Çünkü Google’da reklam verirken amacınız, marka bilinirliğini artırmak, web sitesi trafiğini yükselymek, potansiyel müşterilere (lead) ulaşmak, e-ticaret satışı yapmak ve hatta fiziksel mağaza ziyaretlerinizi artırmak olabilir. Bu yüzden hedefinize uygun Google Reklam Türü veya türlerini kullanmak oldukça önemli.
Biz de bu yazıda, Google Ads Kampanya Türlerini ele aldık. Google Ads ekosisteminde bulunan tüm kampanya türlerinin nasıl çalıştıklarını, hangi hedefler için uygun olduklarını ve neden önemli olduklarını anlattık. Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, Video (YouTube), Alışveriş, Performance Max, Uygulama ve Demand Gen kampanyaları. Hepsini bu içerikte bulacaksınız.
İçerik:
- Arama Ağı Kampanyaları (Search Campaigns)
- Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları (Display Campaigns)
- YouTube Kampanyaları (YouTube Ads)
- Alışveriş Kampanyaları (Shopping Campaigns)
- Performance Max Kampanyaları (PMax)
- Uygulama Kampanyaları (App Campaigns)
- Demand Gen Kampanyaları
- Google Ads’e Nasıl Başlanır?
Arama Ağı Kampanyaları (Search Campaigns)
Arama Ağı Kampanyaları, Google Ads Kampanya Türleri içinde en yüksek niyet (intent) seviyesine sahip reklam modeli. Bunun sebebi de kullanıcıların Google’da bir ürün, hizmet ya da çözüm ararken karşılarına Arama Ağı Reklamları’nın çıkması. Sonuç olarak bu da Search yani Arama Ağı Reklamları’nı, satın almaya en yakın kullanıcıya ulaşmak için ideal bir seçenek haline getiriyor.
Arama Ağı Kampanyaları’nın önemi, ölçülebilirlik ve kontrol gücünden geliyor. Bu reklam türünde hangi kelimenin ne kadar harcama yaptığını, hangi sorguların dönüşüm getirdiğini net biçimde görmek mümkün. Ayrıca negatif anahtar kelimelerle bütçe verimliliğini de artırılabilirsiniz. Ayrıca bu kampanya türünde reklamlar; anahtar kelimeler, reklam metinleri ve açılış sayfaları arasındaki uyuma göre çalışıyor. Yani Google’ın kalite odaklı yapısı sayesinde yalnızca en yüksek teklifi veren değil, en alakalı reklamlar da öne çıkıyor. Bu noktada reklam metni kalitesi, açılış sayfası deneyimi ve tıklama oranı gibi faktörler belirleyici oluyor.
Sonuç olarak Google Arama Ağı Kampanyaları, Google Reklam Türleri arasında, özellikle lead toplama ve doğrudan satış hedefi olan işletmeler için hala daha en vazgeçilmezlerden biri. Bu güçlü reklam türü hakkında daha fazla bilgi almak isterseniz, aşağıdaki yazıya göz atmanızı tavsiye ederiz.
Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları (Display Campaigns)
Görüntülü Reklam Ağı (Google Display Network), Google’ın milyonlarca web sitesi, blog ve uygulamayı kapsayan devasa reklam ağına verilen isim. Display Reklam Ağı Kampanyaları ise kullanıcıların aktif arama yapmasını beklemeden; ilgi alanları, demografik veriler ve davranışlara göre hedefleme yapabildiğiniz reklam türü. Bu nedenle Display Reklamlar daha çok farkındalık ve hatırlanırlık odaklı olarak bilinir.
Display Kampanyalarının en önemli gücü ölçeklenebilirlik. Çünkü bu reklam türünde çok düşük maliyetlerle milyonlarca gösterim almak mümkün. Ayrıca Görüntülü Arama Ağı Reklamları yeniden pazarlama (remarketing) senaryolarında kritik rol oynar. Yeniden pazarlama, web sitenizi veya uygulamanızı ziyaret etmiş ama dönüşüm gerçekleştirmemiş (veya gerçekleştirmiş) kullanıcıları tekrar yakalamak amacıyla kullandığımız bir diğer dijital reklamcılık aracı ve bu araç Google Reklamları için de en etkili stratejilerden biri.
Son dönemlerde Display Reklamlar, otomatik yerleşim ve kreatif optimizasyon konusunda ciddi gelişmeler gösterdi. Görseller, başlıklar ve açıklamalar Google’ın yapay zekası tarafından farklı kombinasyonlarda test edilmeye başlandı. Bu sayede Display Kampanyalar, yalnızca “banner reklam” olmaktan çıkıp performans odaklı bir reklam türü haline geldi.
Google’ın en çok bilinen reklam türlerinden biri olan Display Kampanyalar hakkında detaylı bilgi edinmek isterseniz, aşağıdaki yazıya göz atmanızı tavsiye ederiz.
Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları
YouTube Kampanyaları (YouTube Ads)
Video Kampanyaları, YouTube başta olmak üzere Google’ın video ağında yayınlanan reklamlara verilen isim. Bildiğiniz gibi günümüzde YouTube, yalnızca bir video platformu değil; aynı zamanda markanızı potansiyel müşterilerinizin karşısına çıkarmak için en güçlü kanallardan biri. Video Reklamlar da bu nedenle, izlenme, etkileşim ve hatırlanırlık açısından diğer Google Reklam Türleri’nden ayrılıyor.
Bu kampanyalar atlanabilir (skippable), atlanamaz, bumper ve in-feed video formatlarıyla çalışıyor. Hedefleme tarafında ilgi alanları, özel kitleler ve yeniden pazarlama seçenekleri bulunuyor. Dolayısıyla YouTube Reklamları, Özellikle üst hunide (top of funnel) yer alan kullanıcılarla duygusal bağ kurmak için ideal bir seçenek.
Bununla birlikte Google’ın Video Reklam araçları son dönemlerde yapılan güncellemelerle birlikte dönüşüm optimizasyonu konusunda da oldukça güçlendi. Yani bu reklamları artık yalnızca “izlenme” değil, “site trafiği ve “satış hedefleri” belirleyerek de kurgulamanız mümkün. Daha detaylı bilgiler için aşağıdaki yazıya göz atabilirsiniz.
Alışveriş Kampanyaları (Shopping Campaigns)
Alışveriş kampanyaları, Google Ads Kampanya Türleri arasında özellikle e-ticaret siteleri için tasarlanmış en güçlü araçlardan biri. Çünkü Alışveriş Kampanyalarında sattığınız ürünün görseli, fiyatı, mağaza adı ve promosyon bilgileri gibi kullanıcının ilgisini çekebilecek önemli bilgiler doğrudan arama sonuçlarında gösteriliyor. Bu sayede kullanıcı, reklama tıklamadan önce ürün hakkında net bir fikir edinmiş oluyor. Burdan da yola çıkarak Shopping yani Alışveriş Kampanyalarının en büyük avantajını satın alma niyeti yüksek kullanıcıları hedeflemesi olarak gösterebiliriz.
Alışveriş Kampanyalarının başarısında ürün feed’inin kalitesi kritik rol oynuyor. Çünkü başlıklar, açıklamalar, kategori eşleşmeleri ve görseller ne kadar doğruysa, performans da o kadar artıyor. Kısacası Google Reklamları içinde Shopping kampanyaları, özellikle ölçeklenebilir satış hedefleri olan e-ticaret markaları için temel yapı taşlarından biri.
Performance Max Kampanyaları (PMax)
Performance Max, Google Kampanya Türleri arasında otomasyona en çok yer veren reklam türü olma özelliğini taşıyor. Bu da Pmax ile tek bir kampanya üzerinden Search, Display, YouTube, Discover, Gmail ve Maps envanterlerinde reklamlarınızı yayınlamanızı sağlıyor. Google’ın yapay zekasına maksimum alanı tanıyan PMax Kampanyalarının önemi, reklam verenlerin kanal bazlı düşünmelerini ortadan kaldırmasından geliyor. Kısacası; reklam verenler hedefledikleri dönüşümü belirliyor ve gerisini, tabiri caizse, otomatik pilota bırakıyor. Bu sayede, özellikle büyük ölçekli hesaplarda ciddi zaman ve performans avantajı sağlanıyor.
Yine de Performans Max’ı “kur ve unut” tipi bir türü olarak düşünmek doğru değil. Çünkü Pmax, doğru varlık grupları, net hedef sinyalleri ve kaliteli kreatifler olmadan beklenen performansı vermez. Dolayısıyla bu kampanya türü, Google Reklam Türleri arasında en stratejik yaklaşım gerektiren modellerden biri ve ancak doğru kurulduğunda yüksek ROAS potansiyeli sunmasıyla biliniyor.
Performans Max Kampanyasını en doğru ayarlarla nasıl kurgulayabileceğinizi öğrenmek isterseniz, aşağıdaki içeriğe göz atabilirsiniz.
Uygulama Kampanyaları (App Campaigns)
Uygulama kampanyaları, mobil uygulama indirme ve uygulama içi aksiyonları artırmak için tasarlanmış ve Google Arama, Play Store, YouTube ve Display ağı üzerinden otomatik olarak yayınlanan bir reklam türü. Bu kampanyalarda reklam veren yalnızca hedefi ve bütçeyi belirliyor sonrasında sistem uygulama büyümesini tamamen veriye dayalı şekilde optimize ediyor. Google Kampanya Türleri içinde mobil odaklı işletmeler için vazgeçilmez olan Uygulama Kampanyasını detaylı incelemek isterseniz aşağıdaki linkten yazıyı okuyabilirsiniz.
Demand Gen Kampanyaları
Demand Gen kampanyaları, eski Discovery kampanyalarının yerini alan ve daha görsel, daha etkileşim odaklı bir kampanya türü. YouTube ana sayfası, Shorts ve Discover akışı gibi yüksek etkileşim alanlarında yayınlanıyor. Bu Google Reklam Türü, özellikle ilgi uyandırma ve talep yaratma (demand creation) aşamasında etkili. Markalar, henüz arama yapmayan ama potansiyel müşteri olabilecek kullanıcılarla güçlü kreatifler üzerinden temas kuruyor.
Google Ads’e Nasıl Başlanır?
Google Ads Kampanya Türleri, yalnızca teknik bir sınıflandırma değil; dijital pazarlama stratejisinin omurgası. Doğru Google Reklam Türleri ile doğru hedefleri eşleştirmek, bütçeyi korur ve büyümeyi hızlandırır. Dolayısıyla Google Reklamları’nda sürdürülebilir başarı, kampanya türlerini ezbere değil; stratejik ve güncel yaklaşımla kullanmaktan geçer.
Google Ads, doğru strateji ve düzenli optimizasyon ile işletmenizi bambaşka bir seviyeye taşıyabilir. Satış artırmak, web sitesi trafiğini çoğaltmak veya marka bilinirliği sağlamak istiyorsanız, bu platform size gerekli araçları sunar.
Doğru planlama ve uygulama ile Google Ads, dijital pazarlama stratejinizin en güçlü silahı olabilir. Ve biz SS&T Digital olarak tam da bunu yapıyoruz. 👇
