Google App Reklamları Nedir?
Google App Reklamları, işletmelerin mobil uygulamalarını Google’ın geniş reklam ağı üzerinden tanıtmasına yardımcı olmak için tasarlanmış güçlü bir reklam çözümü. Bu reklam türünde, geleneksel Google Ads kampanyalarının aksine, manuel reklam oluşturmuyorsunuz. Google App Reklamları (eski adıyla Universal App Campaigns), makine öğrenimini kullanarak reklamları otomatik olarak oluşturuyor ve performansı maksimize edecek şekilde optimize ediyor. Gelin Google App Reklamlarının tüm detaylarını birlikte inceleyelim.
İçindekiler:
- Google App Reklamları Nasıl Çalışır?
- Google App Kampanya Türleri
- Google App Reklamları İçin En İyi Uygulamalar
- Google App Reklamlarının Dezavantajları
- Google App Reklamlarına Nasıl Başlanır?
Google App Reklamları Nasıl Çalışır?
Google App Reklamları, standart Google Ads kampanyalarından farklı bir mantıkla çalışıyor. Yazının başında da kısaca değindiğimiz gibi bu reklam türünde reklam verenlerin reklamları tek tek tasarlamasına gerek yok. Bunun yerine siz Google’a reklam metni, görseller ve videolar gibi temel öğeleri sağlıyorsunuz ve gerisini Google’a bırakıyorsunuz. Google sizin sağladığınız bu öğelerden farklı reklam formatları yaratıyor, ardından çeşitli reklam ağlarında reklamlarınızı gösteriyor ve performansa göre reklamlarınızı sürekli optimize etmeye devam ediyor.
Kısaca Google App reklamları, kullanıcıları onların davranışsal verilerine göre hedefleyerek, en etkili reklamların doğru kitleye ulaşmasını sağlıyor.
Doğal olarak otomatize edilmiş optimizasyon süreci Google App Reklamlarının en önemli faydası. Doğal olarak otomatik optimizasyon, bir diğer faydayı daha beraberinde getiriyor, o da performansa dayalı hedefleme. Bu kampanya türü, uygulama yüklemeleri, uygulama içi aksiyonlar veya reklam harcamasının getirisi (ROAS) gibi spesifik hedeflere odaklanarak sonuçların maksimize edilmesini sağlıyor.
Ayrıca Google App Reklamlarını kurmanın son derece kolay olduğunu söylemekte de fayda var. Genelde özellikle işe yeni başlayan reklam verenlerin gözü farklı kampanya türlerinden korkar. Ancak bir app’iniz varsa ve Google’da reklam vermek istiyorsanız, merak etmeyin. Google Reklam Paneli üzerinden Google App Reklamlarını kurmak ve yayına almak son derece kolay bir işlem.
Google App Kampanya Türleri
Google App Reklamlarını farklı hedefler ile yayınlayabilirsiniz. Yani reklam verenin yayınlayacağı kampanyadan ne elde etmek istediğine bağlı olarak farklı kampanya amaçları var:
- Bunlardan ilki Uygulama Yükleme Kampanyaları. Eğer uygulamanız için yeni indirmeler ve dolayısıyla yeni kullanıcılar kazanmak istiyorsanız, bu kampanya türü hedefinize uygun olacaktır.
- İkinci olarak Uygulama Etkileşim Kampanyalarından bahsedebiliriz. Eğer mevcut kullanıcıları yeniden etkileşime teşvik edecek ve uygulama içi aksiyonları (satın alma veya kayıt gibi) artırmayı hedefleyeceksiniz, bu kampanya türünü tercih etmelisiniz..
- Son olarak, görece diğer kampanya türlerine göre daha az tercih edilse de Uygulama Ön Kayıt Kampanyalarından da bahsetmek gerekir. Bu kampanya türü sadece Android uygulamaları için kullanılabiliyor ve uygulamanız yayına alınmadan önce kullanıcıların ön kayıt yapmasına olanak tanıyor.
Google App Reklamları İçin En İyi Uygulamalar
Google App Reklamlarının başarısını maksimize etmek için öncelik yüksek kaliteli kreatif varlıklar sağlamak. Bunu yaparken, hedef kitlenize hitap eden etkileyici görseller, videolar ve reklam metinleri kullanmaya da özen göstermelisiniz. Bununla birlikte net hedefler belirlemek de başarının anahtarlarından biri. Biraz önce bahsettiğimiz kampanya türlerinden hedefinize uygun olanı seçebilirsiniz. Bu yolda doğru kitleyi hedeflemek de önemli noktalardan.
Google App Reklamlarında başarı yakalamak sadece reklamların kalitesiyle bitmiyor. Başarılı bir reklam kurgusu yapabilir, kaliteli kreatifler sağlayabilirsiniz. Ancak kullanıcılar reklama tıkladıktan sonra ne görüyor bu da oldukça önemli. Bu yüzden uygulama mağazası sayfanızı optimize etmeyi göz ardı etmemelisiniz. Uygulama mağazası sayfanızın bir landing page olduğunu unutmayın ve açıklamaları etkileyici, anahtar kelimeleri içeren bir yapıda olmasına dikkat edin.
Tüm bunlardan sonra iş reklamları test etmek, performansı analiz etmek ve optimizasyona kalıyor.
Google App Reklamlarının Dezavantajları
Google App Reklamları birçok avantaj sunuyor ancak bazı dezavantajları da var. Bunlardan ilki reklam yerleşimi üzerinde sınırlı kontrolünüzün olması. Yani reklamlarınızın hangi web sitelerinde, YouTube video’larında veya uygulamalarda görüneceğine Google’ın otomatik sistemi karar veriyor. Bu da bazen daha az ilgili veya düşük kaliteli alanlarda reklamlarınızın görünmesine neden olabiliyor. Bunu engellemenin bazı yolları var elbette ve bu sıkı bir optimizasyon gerektiriyor.
Bir diğer dezavantaj olarak görülebilecek şey kreatif sınırlamaları. App kampanyalarında reklam formatlarını tamamen özelleştiremiyorsunuz. Google, sizin sağladığınız kreatifler ile kombinasyonlar oluşturup yayınlıyor.
Bir diğer ve belki de en önemli dezavantaj yüksek rekabet ve maliyetler. Otomasyon ve teklif sistemi nedeniyle, özellikle rekabetin yoğun olduğu uygulama kategorilerinde maliyetler yüksek olabiliyor.
Son olarak Google App Reklamlarında, geleneksek arama ağı reklamlarının aksine anahtar kelime hedeflemesi yapamadığınız için kullanıcı niyetini hedeflemeyi zorlaştırıyor.
Google App Reklamlarına Nasıl Başlanır?
Google App Reklamları, kullanıcı tabanını verimli bir şekilde büyütmek isteyen mobil uygulama pazarlamacıları için vazgeçilmez bir araç. Bu reklam türleri iyisiyle, kötüsüyle, makine öğrenimi ve otomasyonun gücünden yararlanarak, uygulamanızın tanıtımını basitleştiriyor ve yatırım getirisini maksimize etmeye yardımcı oluyor.
Başarı için stratejik yaklaşım, sürekli öğrenme ve düzenli optimizasyon gerekiyor. Doğru planlama ve uygulama ile Google App Reklamları, dijital pazarlama stratejinizde oyunun kurallarını değiştirebilir. Ve işte biz SS&T Digital olarak tam da bunu yapıyoruz. 👇
